“Solos podemos hacer tan poco; juntos podemos hacer tanto.”
—Helen Keller

Ninguna organización puede llegar sola a toda una comunidad. Ahí es donde entran las alianzas.

Las alianzas son una de las partes más importantes de cualquier activación de GivingTuesday. Los aliados aportan la confianza y la comunidad ya existentes, amplían tu alcance y ayudan a construir ese sentido de apropiación colectiva que permite que una activación perdure más allá del 1 de diciembre.

Qué queremos decir con “alianza”?

Una alianza es una relación con otra persona u organización que aporta algo que no tienes (alcance, credibilidad, recursos o experiencia) al servicio de un objetivo compartido.

Dos palabras son clave en esa definición: relación y objetivo compartido. Un buen aliado comparte tu visión de cambio; si parten de objetivos distintos, vas a invertir energía en una relación que simplemente no es la indicada. Y una buena alianza es continua. Como cualquier relación, requiere mantenerse en contacto, seguir alineados y ser honestos sobre las necesidades y expectativas de cada parte. Al final, ¡la confianza no se construye de la noche a la mañana!

Aquí va una distinción importante: quien participa toma parte en tu activación, pero un aliado ayuda a crear las condiciones para que otras personas participen. Y claro, algunas personas participantes también pueden convertirse en buenos aliados, ¡todo depende del contexto!

Cómo encontrar, cultivar y mantener una alianza

Para muchas organizaciones sin fines de lucro y líderes comunitarios, las empresas locales pueden ser grandes aliados. Suelen tener justo lo que necesita una activación con pocos recursos: una audiencia, un espacio físico, presupuesto de marketing, o una red de empleados y clientes que ya confían en ellos.

Así puedes abordar esa relación en cada etapa:

Encontrar: Las alianzas sólidas suelen empezar cerca de casa. Busca organizaciones que ya operan en  tu comunidad y comparten tus valores: cámaras de comercio, patrocinadores locales de programas escolares o deportivos, proveedores con los que ya trabajas, o las redes de tu propia junta directiva y las personas voluntarias. Piensa en qué le importa a este posible aliado, y si vincularlo también podría abrirte puertas hacia las personas y organizaciones a su alrededor.

Cultivar: Las conversaciones iniciales son una oportunidad de aprender, no un discurso de venta. A partir de tu investigación previa, pregunta sobre los objetivos, prioridades y compromisos comunitarios de la organización antes de compartir los tuyos. Esto te ayuda a identificar posibles puntos de alineación. Luego, haz una propuesta concreta y específica (“¿Están dispuestos a igualar las donaciones hasta un monto determinado el 1 de diciembre?”) en lugar de un pedido genérico (“¡Apóyanos!”).

El valor también debe ser mutuo.. Ofrece algo claro a cambio, como visibilidad en tus canales o materiales co-marca. Recuerda: las alianzas más sólidas se diseñan juntas desde el principio, no solo durante la ejecución.

Mantener: Las alianzas duran cuando la comunicación continúa más allá de la activación. Mantente en contacto incluso cuando no estés pidiendo nada, comparte el impacto específico que su apoyo hizo posible, y destaca sus contribuciones únicas más allá de una publicación genérica. Como las necesidades y capacidades cambian constantemente, revisa los objetivos compartidos con frecuencia y sigue buscando formas de colaborar durante todo el año.

Al final, una relación con menor nivel de compromiso  hoy tiene el potencial de convertirse en una alianza más profunda con el tiempo, a medida que crecen la confianza, la experiencia acumulada y el valor compartido.

La idea central

Piensa en cada alianza como un cimiento o punto de partida hacia una relación más fuerte y sostenible. Esto no se trata de “enviar un correo de patrocinio y ya.” Se trata de encontrar a quienes realmente quieren marcar la diferencia en tu comunidad, e invertir en esa relación mucho más allá de diciembre.

Y hablando de diciembre, ¡#UnDíaParaDar es el 1 de diciembre de 2026!

Con las empresas y aliados de tu comunidad, tu activación puede llegar mucho más lejos. Sigue esta serie para más herramientas que te ayuden a construir una activación más sólida, y empieza a pensar desde ya a quién vas a contactar y qué propuesta específica le harás. ¡Nos emociona ver todas las formas en las que TÚ ayudarás a difundir la generosidad radical este #UnDíaParaDar y más allá!