El “Gran Día” de GivingTuesday o UnDíaParaDar, ocurre una vez al año, pero las relaciones que construimos duran mucho más allá del 1 de diciembre.

Ya sea que tu meta sea recaudar fondos, generar conciencia, reclutar personas voluntarias o reunir a tu comunidad, un plan claro te ayudará a llegar ahí. 

Y recuerda: no estás solo.

Ya sea que estés armando una campaña desde cero o afinando una estrategia que te ha funcionado por años, esta guía cubre lo esencial: cómo empezar, cómo fijar metas realistas, cómo contar tu historia y construir un equipo que le dé vida a todo.

UnDíaParaDar se diseñó pensando en organizaciones sin fines de lucro, líderes comunitarios y cualquier persona que quiera impulsar más actos de generosidad en su comunidad, dondequiera que esté en el mundo. En el camino, incorporamos preguntas reales, retos y ejemplos que personas de nuestra red global han compartido, porque las mejores respuestas rara vez vienen de una sola fuente: vienen de una comunidad.

Parte 1: Empieza

No necesitas un plan perfecto ni un presupuesto grande para llevar adelante una gran activación de GivingTuesday. Necesitas un punto de partida, una meta clara y el tiempo suficiente para sumar a la gente.

1. Empieza antes de lo que crees

Una buena regla general es empezar a planear a finales del verano y comenzar a incluir a tu audiencia en la conversación en septiembre. Eso te da aproximadamente tres meses para fijar tus metas, armar tu equipo, desarrollar contenido y empezar a conectar con quienes te apoyan antes del 1 de diciembre.

Quienes lideran campañas en el movimiento UnDíaParaDar han encontrado que arrancar en septiembre ya puede sentirse tarde, mientras que empezar tan pronto como en junio puede sentirse prematuro. El punto justo es darte suficiente tiempo para generar impulso sin pedirle a tu audiencia que le preste atención a tu campaña con demasiada anticipación.

Empieza a planear ahora. Empieza a hablar de esto cuando tu audiencia esté lista para escuchar.

2. Haz la campaña tuya

UnDíaParaDar es un movimiento global, así que no se ve igual en cada comunidad. Algunas organizaciones usan el nombre y la marca global – GivingTuesday –  otras localizan la campaña según su idioma, cultura o audiencia, como UnDíaParaDar o DíaDeDoar.

No hay una única respuesta correcta. Decide qué tiene sentido para tu comunidad y construye tu campaña con base en ello.

3. Cuenta una historia sobre la que se pueda actuar

Las personas le dan a las personas. Cuenta con claridad a quién ayudas, qué le importa a tu comunidad, y en qué puede colaborar quien te apoya.”

Y no limites tu historia al dinero. El tiempo, las habilidades, los bienes, la incidencia, la amabilidad y la participación también cuentan.

En el Reino Unido, la campaña “Give Your Way” de Brain Tumour Support en 2025 invitó a las personas a participar de la forma que mejor les funcionara: desde ser voluntarias y donar bienes hasta compartir historias y hacer una donación económica.

Una historia también puede convertirse en cinco piezas de contenido. Al crear blogs, correos, comunicados de prensa y contenido para redes sociales, puedes lograr gran variedad en tus formatos. Estudia qué está funcionando (vistas, comparticiones, clics) en tus canales y déjate guiar por esos datos para determinar cuánto tiempo invertir en cada táctica. ¡Una pieza extensa muchas veces se puede convertir en un carrusel o un video corto sin empezar de cero! Piensa con más inteligencia, no con más esfuerzo.

4. Fija una meta viable

Tu meta puede ser fondos recaudados, nuevos donantes, horas de voluntariado, personas alcanzadas, o algo completamente distinto. Sea lo que sea, ponle nombre.

Si participas en UnDíaParaDar por primera vez o no tienes muchos datos, no tomes de referencia el logro de alguien más. Fija una meta según tu propia experiencia o trayectoria. Si logras una meta pequeña y alcanzable eso seguramente te genera impulso para el próximo año.

Y recuerda: una sola cifra rara vez captura todo lo que hace tu comunidad.

5. Moviliza a tu círculo cercano

Las personas de tu consejo, tus voluntarios y tus suscriptores pueden ser tu audiencia más comprometida. Ya se sumaron antes, ya están comprometidas. Alinea las tareas de tu campaña con las personas que tienes cerca para que dar les resulte fácil: alguien del consejo con experiencia en marketing puede ayudar con el contenido social; es más probable que las personas de tu lista de correos confirmen asistencia a un evento que alguien que hayas contactado en frío por redes sociales.

Estudia tus metas y luego pregúntate quién tiene las habilidades para ayudarte a alcanzarlas.

6. Crea contenidos auténticos

No necesitas una activación gigante para destacar. Necesitas algo que se sienta auténtico, como tú.

Estos son solo algunos ejemplos creativos:

En la ciudad de Manaus, Brasil, en el corazón de la selva amazónica, la comunidad se unió para promover la generosidad en la campaña llamada DoaManaus, que reunió a más de 40 organizaciones locales. El teatro histórico de la ciudad se iluminó de naranja, así como un puente emblemático, y las actividades se extendieron hasta el día 8 de diciembre.

Priti, una de las ganadoras de #BornGenerous de GivingTuesday India, enfrentó de frente la crisis de contaminación del aire en Delhi-NCR. Repartió mascarillas entre quienes tiran carretas y trabajan en las calles, las personas más afectadas por la mala calidad del aire. Pero no se quedó ahí: también les enseñó habilidades de presupuesto para que pudieran costear mascarillas de forma regular y proteger su salud mientras trabajan.

Comunidades distintas, formatos muy distintos. ¿El hilo conductor? Encontraron la manera de hacer que la generosidad se sintiera fácil, divertida y genuina para su audiencia.

7. No te detengas después de GivingTuesday

Las personas que donan o se ofrecen como voluntarios por primera vez en UnDíaParaDar suelen quedarse, pero solo si tú también sigues en contacto. Ten listas tus notas de agradecimiento, contenido de resumen y mensajes de seguimiento antes del día mismo, para que salgan a tiempo una vez que todo se calme.

Trata a UnDíaParaDar como una puerta de entrada, no como una meta final.

Parte 2: Fija tus metas

Una buena meta le muestra a tu equipo hacia dónde va, y te deja algo que aprender cuando todo termine.

Empieza con lo que ya sabes

Revisa los resultados del año pasado en correo, redes sociales, sitio web, procuración de fondos y participación. ¿Qué funcionó? ¿Qué no? ¿Qué repetirías?

¿No tienes muchos datos históricos? N pasa nada.  Compara tus resultados con tu propio punto de partida, no con una organización cuya audiencia, presupuesto o contexto es completamente distinto al tuyo.

Elige de 3 a 5 métricas

No necesitas medir todo. Elige las cifras que más ilustran si has alcanzado tu meta o no.

Dependiendo de tu campaña, podría incluir:

• Fondos recaudados o nuevos donantes
• Inscripciones u horas de voluntariado
• Personas alcanzadas o comprometidas
• Nuevos aliados activados
• Bienes o recursos recolectados
• Comparticiones en redes o registros por correo

El dinero es una manera de medir el impacto, pero no es la única.

Haz tus metas SMART+IES

Tus metas deben ser específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con un plazo definido (SMART, por sus siglas en inglés).

Luego hazte tres preguntas más:

• Inclusivas: ¿Esta meta llegará a personas nuevas, no solo a tu base habitual de quienes ya te apoyan? Suma a socios comunitarios para ayudar a definir hacia dónde apuntas.
• Equitativas: ¿Esta meta prioriza a las personas o proyectos que más suelen quedar fuera, y ayuda a cerrar brechas de acceso o de resultados?
• Sostenibles: ¿El impacto de esta meta puede mantenerse o crecer más allá de la campaña misma?

Una vez que tus metas SMART+IES estén definidas y las responsabilidades delegadas, estás listo o lista para lanzar tu activación. Las organizaciones que participan en GivingTuesday ven de forma consistente un aumento en donaciones y voluntariado; una gran mayoría de las personas que conocen el día dicen que las motivó a dar, y a dar más. No dejes que la duda o los mitos sobre el día frenen tus planes.

Parte 3: Construye tu equipo

No necesitas un equipo grande; es mejor tener a las personas correctas..

Define quién es responsable de qué

Aun si sólo son dos o tres personas, comparte las responsabilidades. Alguien puede liderar la campaña, alguien más la comunicación, alguien más el voluntariado o la procuración de fondos.

No se trata solo de repartir tareas, sino de repartir el poder de tomar decisiones.

La meta es crear un movimiento que pueda “moverse sin ti”. Si todo depende de una sola persona, un día de enfermedad o una salida puede detener la campaña. Distribuir el liderazgo hace que tu campaña sea más resiliente y menos agotadora para todas las personas involucradas.

Empieza con las personas que ya tienes

Tus voluntarios, tu junta directiva, tu personal, tus donantes y quienes te apoyan ya se preocupan por tu trabajo. Dales formas concretas de ayudar.

Alguien de la junta con experiencia en comunicación puede ayudar con el contenido social. Una persona voluntaria puede coordinar un evento. Un negocio local puede ofrecer fondos de contrapartida o voluntariado de su personal.

No preguntes “¿quién puede ayudar?”. Pregunta “¿quién podría hacerse cargo de esto?”.

Mira más allá de tu organización

Algunas de las campañas de UnDíaParaDar más fuertes se construyen a través de alianzas.

En Grecia, un evento de “citas rápidas” a mitad de año reúne a cerca de 80 representantes de la sociedad civil con contactos de responsabilidad social corporativa, en conversaciones cortas de 13 minutos: una forma de bajo compromiso para construir relaciones que pueden convertirse en colaboraciones de GivingTuesday.

En Tanzania, líderes jóvenes se sumaron a UnDíaParaDar con una jornada de limpieza en el mercado de Ilala, entregando equipo de limpieza a los supervisores del mercado y apoyando a dos emprendedores comprometidos con sombrillas para mejorar su trabajo diario.

No necesitas recrear estos modelos exactamente. Vea lo que ya existe en tu comunidad y pregúntate quién podría fortalecer tu campaña.

Si trabajas con capacidad limitada

Los equipos pequeños coordinan grandes activaciones de UnDíaParaDar cada año. Algunas prácticas que ayudan de forma consistente son:

• Recluta voluntarios lo más antes posible. Haz una lista de todas las  tareas, como creación de contenido, captura de datos o apoyo en eventos, y empieza a pedir ayuda lo antes posible.
• Activa a tu consejo directivo. Sus integrantes ya están invertidos en la dirección de tu organización; dales roles específicos según sus habilidades e invítalos desde temprano.
• Colabora entre pares. Algunas de las activaciones más fuertes nacen de alianzas con otras organizaciones: contenido conjunto, eventos compartidos o alcance combinado hacia la misma comunidad.
• Prioriza sin concesiones. Enfoca tu tiempo limitado en la actividad, como la procuración de fondos, el alcance o la participación de voluntarios, que más impulse tu meta específica, y deja que las tareas menores esperen.
• Usa recursos gratuitos. Explora las plantillas de Canva de UnDíaParaDar y la página de participación para encontrar herramientas y materiales listos para usar.

Una campaña más pequeña no es una campaña menor. Empieza con lo que tienes y construye a partir de ahí.

Vistazo rápido: tu campaña del 1 de diciembre de 2026

• Empieza temprano: date suficiente margen para planear y construir relaciones.
• Hazla tuya: adapta UnDíaParaDar a tu comunidad y tu cultura.
• Cuenta una historia: muestra por qué tu trabajo importa y cómo se puede participar.
• Fija una meta realista: usa tu propio punto de partida, no el de alguien más.
• Mide lo que importa: da seguimiento a entre 3 y 5 métricas, incluyendo la participación más allá del dinero.
• Comparte el trabajo: distribuye la propiedad entre tu equipo, tus voluntarios y tus socios.
• Mira más allá de tus paredes: encuentra negocios, escuelas, grupos comunitarios y más que puedan sumarse.
• Planea lo que sigue: ten listos tus agradecimientos y seguimientos antes del 1 de diciembre.

UnDíaParaDar, el día, es un solo día, pero lo que construyes puede durar todo el año.

Dondequiera que estés en el mundo, no necesitas un plan perfecto, una audiencia enorme ni un equipo grande para empezar. Y sea cual sea la forma que tome tu campaña, ten presente que organizaciones en todas partes, desde una organización con una sola persona en su equipo hasta una coalición de veinte a nivel de toda una ciudad, están construyendo la suya en comunidad contigo.